Готовился к рабочему семинару. Главный редактор попросила прояснить как делается поисковая оптимизация сайтов 🙂 Как результат, поверхностный обзорный семинар пришлось разбить на несколько.
Очень важно, чтобы копирайтеры понимали зачем им даются те или иные поисковые запросы и что с ними дальше делать.
Для начала нужно определиться какие цели мы преследуем и станет понятно какие же ключевые слова нам использовать для достижения этой цели.
Итак. Поисковые запросы (они же ключевые слова, ключи) можно разделить на несколько групп.
По содержанию:
- Информационные — используются, когда пользователя интересует ответ на вопрос и не интересует где этот ответ искать. Т.е. ему подойдёт любой ресурс, содержащий статью с ответом на его вопрос. (пример — дискография Animal джаз скачать бесплатно)
- Навигационные — здесь пользователя интересует конкретное место, где, как ему кажется, он найдёт ответ на свой вопрос. (пример — сайт группы Animal джаз)
- Транзакционные — пользователь готов купить что-то и ищет где это что-то можно приобрести. (пример — купить деловой костюм в украине)
Часто можно встретить разделение запросов на группы по частотности (количеству показов):
- Высокочастотные (они же ВЧ или высокочастотники) — наиболее запрашиваемый запрос в данной тематике.
- Низкочастотные (они НЧ или низкочастотники) — наименее запрашиваемый запрос в данной тематике.
- Среднечастотные (они же СЧ или среднечастотники) — количество показов этих запросов находится между ВЧ и НЧ.
Точные цифры, увы, указать нельзя — они зависят от выбранной вами тематики. Но иногда я ориентируюсь на примерные цифры:
- НЧ — от 200 до 1000 показов
- СЧ — от 1000 до 5000 показов
- ВЧ — свыше 5000 показов
Цифры примерные, но, как правило, истина где-то рядом 🙂
Идём дальше. Также поисковые запросы можно делить на группы по конкурентности:
- Низкоконкурентные — продвижение таких запросов в топ10 может ограничиться хорошей (уникальной и релевантной) статьёй и грамотной внутренней оптимизацией.
- Конкурентные — в некоторых случаях условия продвижения те же, что и низконкурентных, но это редкость. Как правило, требуются усилия по внешней оптимизации.
- Высококонкурентные — здесь всё очевидно 🙂 в топ10 по таким запросам быстро попасть проблематично из-за большого количества хорошо оптимизированных под этот запрос клиентов. Но это не значит, что попасть невозможно 😉
Кроме перечисленных выше видов поисковых запросов имеет место разделение с точки зрения рекламной кампании:
- Целевые — соответствуют тематике, но явно с продажами не связаны (пример — деловые костюмы)
- Узкоцелевые — должны максимально соответствовать интересам клиента (пример — купить деловой костюм)
- Смежные — косвенно связаны с тематикой сайта, услугами и товарами, продаваемыми на нём (пример — купить запонки, зажим для галстука)
Ну вот, вроде, и всё, что я хотел рассказать о запросах 🙂 Статей на эту тему более, чем достаточно, но я всё же надеюсь, что вы нашли что-то новое и интересное для себя.